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俄羅斯的 ikea 利用 instagram 作出專屬行動社群的手機產品型錄網站，行銷他們本季的34項產品，它們是怎麼做到的？

如果你也有在管理 FB 粉絲團，那麼你大概可以猜到，沒錯，他們利用 instagram 的手機格狀版型，聰明的排出一個像是官方網站的畫面 (使用桌機或平版看可就沒這麼美了)，並且為每個分類下的產品們，各規劃了一個 instagram 子網站，再來你也猜得到的，就是讓擁有產品的使用者分享他們如何利用產品，作為其他用戶的靈感來源參考，當然從各個產品分享的狀態也可以找出這一季的明星商品。

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這個網站截至目前為止上線6週，主帳號 IKEA_PS_2014 就聚集了 19K 的粉絲，作為一個短期的社群主題網站，它發揮了不錯的傳播效果。這個 idea 反應了 IKEA 試著與 Instagram 族群，也就是更年輕的網路使用族群進行溝通，從 IKEA 這一季的口號 “Always on the Move”也能感受出品牌重視行動社群的溝通。

另值得一提的是 IKEA_PS_2014 的命名，PS 是 piece 的諧音，相當簡短好記好輸入，各個產品也用此 PS_ 作為前綴字，聰明地避免了撞字的可能，也明確區隔出了主題。

一旦你開始擅用社群媒體，用消費者的語言溝通，你就給了自己累積品牌影響力的資格與機會。

原文: IKEA INSTAGRAM 手機型錄網站 via 共感品牌研究室

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共感品牌研究室
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