((( 共感品研 )))

每個人都擁有夢想，但跌倒了還能堅持的人有多少？
褪去炫麗的外表，你還剩下什麼？

你是否還能光彩依舊？

這部影片，獻給每位正在逐夢的人們。
不論你們正在從事什麼，
去追逐你們內心那個本來的模樣，
由內而外散發的魅力，
遠比外在的表象來得真實動人。

這部十分激勵人心的影片，不看到最後，實在難以相信它是一部商業廣告。

這是一部由俄羅斯潘婷於2012倫敦奧運推出的商業廣告，品牌搭上奧運的話題時勢，在俄羅斯這個國家選擇以體操少女逐夢的故事，來獲得當地消費者的認同。

體操在台灣並不是很受關注的運動，但如果你是俄羅斯人、如果你也有在關心體操這個領域，那麼你應該會聯想到俄羅斯的傳奇體操選手 Yevgeniya Kanayeva，這位今年年僅24歲的女孩，已在體操界拿下無數的金牌，每一次的表演都是近乎完美，在俄羅斯人們的心裡，她就是一個完美女神的形象。

既然 Yevgeniya Kanayeva 有這麼正面的形象，其實潘婷大可直接與 Yevgeniya Kanayeva 簽下一份代言合同，但潘婷卻選擇不這麼做。

潘婷選擇了素人逐夢作為廣告主軸，素人逐夢一直都是非常具有感染力的話題。潘婷創造了一個體操少女的逐夢故事，讓大家(俄羅斯的人們)產生 Yevgeniya Kanayeva 的形象聯想，更把少女內在本質外顯出來的精神與魅力，完美植入了潘婷的品牌DNA。

看到最後，接受獎牌的女孩甩了她那頭自然不做作的柔順金髮，突然之間就什麼都明白了(笑)。

那個動作已經成為洗髮精廣告的標準聯想了啊！

原文: 韻律舞者的本質 via 共感品牌研究室

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